日本纸品企业“大王”退出土耳其市场

近日，有土耳其当地媒体报道，日本卫生用品企业大王纸业（Daio Paper Corporation）在经营5年后因经济陷入困境退出土耳其市场。

据了解，大王制纸最早于2020年进入土耳其，以2640万美元收购Yildiz Holding的一个分公司方式获得Komili品牌。因市场高通膨及激烈竞争等因素，使大王纸业难以维持营运。该公司将其整个在土耳其的投资组合，包括Komili纸品品牌以及所有本土品牌转让给土耳其国内卫生领域知名企业Evyap控股公司。

这并不是大王制纸第一次剥离旗下业务。今年3月，大王制纸曾发布消息称，将把在中国的全资子公司工厂出售给杭州豪悦护理用品公司。此次将转让生产婴儿纸尿裤的工厂土地、厂房以及所有生产设备。预定于6月30日进行所有权的转移。

在中国市场，大王制纸的布局时间比土耳其更早，2002年其婴儿纸尿裤开始使用GOO.N大王品牌，2021年在中国注册成立独资子公司，2013年4月南通工厂建设，同年11月开始投产使用。

对于中国、土耳其这两起业务出售事项，大王制纸早有所规划。在2024年财报中，大王纸业曾预计将因转让中国的固定资产和土耳其子公司而分别产生约40亿日元和约30亿日元的特别损失。

造成的损失如此大，为何大王制纸还要坚持“瘦身”？

有市场分析认为，虽然日系纸尿裤曾经在中国市场曾有过高光时刻，但在近几年中国出生率下降和国产品牌崛起的背景下，已经遭遇了增长瓶颈，业绩走势也不容乐观。

根据大王制纸2025财年前三季度（2024年4月-2024年12月）报告，公司净销售额同比下滑0.3%至5023亿日元，归母净利润亏损63亿日元，上年同期为20亿日元，表现出由盈转亏。其中，中国及韩国归属于东亚地区，2023财年前三季度至2025财年前三季度，该地区业绩持续下滑。大王制纸也曾提及，公司在中国市场的业绩尚未复苏。

在业务盈利水平无法达到预期的情况下，舍弃冗杂的业务争取最大的利润已经成为最优解。而同为日系尿裤品牌的花王，则抽身的更快，在2024年初便将国内合肥工厂出售给豪悦。

近期大王制纸将土耳其业务打包出售一事走上正轨，也同样意味着这场“瘦身”计划，不仅限于中国，而是在全球范围内展开。在产能过剩的情况下，只有快速“瘦身”或者把制造业布局到成本更低的地区，才能缓解被不断挤压的利润。